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Mobile Maschinen 1/2019

Mobile Maschinen 1/2019

DIE MARKE IM FOKUS Der

DIE MARKE IM FOKUS Der Spezialtiefbaumaschinen- Hersteller ABI aus dem bayerischen Niedernberg stand bezüglich der Markenidentität in seiner Geschichte gleich mehrfach an einem Scheideweg. Um die Jahrtausendwende wagte die Geschäftsführung um Christian Heichel einen Relaunch des Logos, des Corporate Designs und des Messeauftritts. Unterstützt wurde das Unternehmen hierbei von Markenspezialist Winfried Altmayer. Altmayer ist seit vielen Jahren als Redner zum Thema Markenidentität sowie als Berater von Baumaschinen-OEM sowie Herstellern von Material Handling Maschinen tätig. Er ist sich sicher: Um eine Marke erfolgreich zu führen bedarf es einer starken Markenidentität, der es gelingt durch konsequentes Markendesign gestützt, Mitarbeiter, Kunden, Handel, Öffentlichkeit und Medien zu erreichen. Dabei sind interne und externe Kommunikation gleichermaßen von Bedeutung. Die Identität der Marke bringt zum Ausdruck, wofür die Marke steht und macht damit den Markenkern wahrnehmbar. www.winfriedaltmayer.com 14 Mobile Maschinen 2019/01 www.mobile-maschinen.info

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