DESIGN UND KONSTRUKTION I MARKENDESIGN Der Marke ein Gesicht geben Produktdesign für ein starkes Markenbild Winfried Altmayer Produktdesign ist ein entscheidender Erfolgsfaktor für jedes Unternehmen das eigene Produkte herstellt. Jeder von uns erkennt die Produkte der Global Player im Consumer Bereich innerhalb von Millisekunden: das Ergebnis erfolgreichen Produktund Markendesign. W ie wichtig ein erfolgreiches Produktdesign ist, sieht man täglich im B2C Bereich. Fragt man nach Beispielen, erhält man immer die gleiche Antwort: Apple! Allerdings haben auch andere Marken es geschafft, dass ihre Produkte unverkennbar geworden sind. Beispiele hierfür sind Nivea mit seiner typischen Dose oder Coca Cola mit dem einzigartigen Flaschendesign. Ein erfolgreiches Produktdesign ist ein wesentliches Element des Markendesigns. Ein anders Exempel, bei dem deutlich wird, wie stark das Produktdesign die Marke prägt ist die Automobilindustrie. Es sind heute nicht mehr nur typische Formen einzelner Modelle wie MINI oder Porsche 911, sondern es ist ein markentypischer Stil der Produkte, der auf die gesamte Marke ausstrahlt. Dabei geht es stets darum, sich, nicht zuletzt vom technischen Fortschritt getrieben, weiter zu entwickeln und gleichzeitig Markenwerte zu pflegen und für den Kunden visuell wahrnehmbar zu machen. Winfried Altmayer, Geschäftsführer, a design, Düsseldorf 56 MobileMaschinen 2/2016
Form follows brand Die Marke ist oberste Richtschnur für das Design. Die Markenführung darf jedoch nicht dazu führen, dass die Designentwicklung stillsteht – auch Marken unterliegen dem Wandel der Zeit. Dies erfordert eine vorausschauende Entwicklungsarbeit, bei der Design und Technik Hand in Hand arbeiten. Daher sind auch die für die Markenführung Verantwortlichen von Anfang an in diese Prozesse zu involvieren. Die Realität im B2B Bereich, und das gilt leider auch für viele Hersteller mobiler Maschinen, sieht anders aus. Nicht einmal die Hälfte der Unternehmen nutzt die markenstrategischen Vorteile von Produktdesign. Dort existieren für das eigene Produktportfolio weder eine definierte, markentypische Designsprache noch ein entsprechendes Leitbild und damit auch keine Designstrategie. Innerhalb der Markenführung kommt dem Faktor Design eine zentrale Bedeutung zu. Erst das Design der Produkte gibt der Marke ein Gesicht. Konsistenz muss gegeben sein Zwar ist sich einerseits ein Großteil der Markenverantwortlichen, nämlich fast 80 % sicher, dass die Markenstrategie einen hohen Einfluss auf das Produktdesign hat, gleichzeitig jedoch bemängelt fast die Hälfte der Verantwortlichen, dass sich die eigene Markenstrategie nicht ausreichend im Erscheinungsbild widerspiegelt. Dies zeigt die ungenutzten Potenziale bei der strategischen Einbindung von Produkt- und Markendesign. Eine markentypische Designsprache und ein konsistentes Leitbild für das gesamte Produktsortiment bilden eine der zentralen Voraussetzungen für die erfolgreiche Positionierung von B2B Unternehmen gegenüber dem Wettbewerb auf internationalen Märkten. Das Design kann dabei wesentlichen Anteil an Erfolg oder Misserfolg eines Produkts haben. Dies gilt mittlerweile auch für Produkte des Maschinen- und Anlagenbaus und der Baumaschinenindustrie. Ausgezeichnetes Design Winfried Altmayer und sein Team sind verantwortlich für das preisgekrönte Design des Krans Mit besonders gelungenen Designs können sich Hersteller an nationalen und internationalen Designpreisen beteiligen. Gewinnt man einen solchen Award, so kann dieser als Referenz genutzt werden, was sich wiederum positiv auf die Marke auswirkt. Da die Kriterien, die bei Designpreisen bewertet werden, weit über die reine Produktästhetik hinausgehen, erhält der Hersteller zudem ein Gütesiegel, das nicht nur für die Formgestaltung, sondern auch für Qualität und Innovation bürgt. Ein Beispiel hierfür ist der 2013 mit dem Designpreis Rheinland-Pfalz ausgezeichnete Raupenkran Superlift 3800 von Terex. In der Begründung der Jury heißt es dazu: “Durch die enge Zusammenarbeit mit dem beauftragten Designer schon während der Konzeptionsphase des Produktes konnten innovative Nutzerfunktionen erarbeitet werden.“ Gewürdigt wurde durch die Preisvergabe durch das Wirtschaftsministerium damit nicht nur das Design, sondern auch der hohe Anspruch der bei dem Produkt realisierten technischen Lösungen. Wie in der Automobilindustrie nutzt dabei auch Terex immer wiederkehrende Designmerkmale, sogenannte brand attributes, die das Produktdesign sofort mit der Marke verknüpfen. Natürlich sind die Freiheitsgrade im Maschinendesign nicht vergleichbar mit denen im PKW-Design. Die Kunst der Designer und Ingenieure besteht deshalb darin, die oft nur geringen Möglichkeiten zu nutzen und sie zu markenspezifischen Merkmalen zu entwickeln. Setzt der Prozess frühzeitig ein, so befruchten sich Design und Technik hier gegenseitig, was häufig auch zu unerwarteten Innovationen führt. Und Innovationen wiederum erwarten Kunden von starken Marken. Investitionen in Produktdesign stärken die Marke Der Erfolg eines Unternehmens ist immer in seinen Produkten begründet. Um ein Unternehmen langfristig, wirtschaftlich erfolgreich zu machen, muss es zu einer starken Marke werden. Das was eine starke Marke ausmacht, die Werte und Leistungen für die sie steht, werden von Kunden und von potenziellen Kunden jedoch nur respektiert, wenn auch die Produkte respektiert werden. Und hier, wie auch sonst im Leben, gilt: für den ersten Eindruck gibt es keine zweite Chance. Und dieser ist geprägt durch die visuelle Beurteilung. Darum ist eine Investition in das Produktdesign immer auch eine Investition in eine starke Marke. www.agentur-ad.de PCTEL: WELTWEIT 1. WAHL, WENN ES UM ANTENNEN FÜR MOBILE UND PERFORMANCE-KRITISCHE ANWENDUNGEN GEHT LTE MIMO Antennen für optimalen 4G LTE Empfang mit WLAN und Dualband 802.11n. Serie MLPV & SFF Hervorragender 4G LTE Empfang Branchenführende Leistungsdaten im Breitbandbereich UV-beständiges Gehäuse Schutzart IP67 Formschönes, flaches Gehäuse PCTEL Expertise 700 MHz LTE 800-900 MHz 1800/1900 MHz 2100 MHz 3G 2,4 GHz WLAN 2500/2700 MHz LTE 5 GHz WLAN GNSS/GPS Mehr Infos über PCTELs SISO & MIMO Antennen auf www.antenna.com website www.antenna.com
